Aveda & Authentica

Концепция

Основатель Aveda Хорст Рехельбахер говорил: "Если то, что вы делаете, не вызывает чувство любви, перестаньте это делать". В этих словах отражена вся история бренда и жизни этого великого человека, ставшего пионером экологического бизнеса, которого The New York Times назвал "отцом безопасной косметики".

Родившись в Австрии в 1941 году в семье собирательницы трав и сапожника, Хорст выбрал самостоятельный путь и в возрасте 14 лет начал работать парикмахером. К 17 годам он стал стилистом престижного салона в Риме (Италия) и личным мастером знаменитостей, в числе которых была юная Софи Лорен. В 20 лет Рехельбахер выиграл престижный конкурс парикмахерского искусства, победа в котором дала старт турне по Европе и США и открыла новые возможности.

К 30-ти годам Хорст стал владельцем сети успешных салонов красоты в США, но стремительный успех привел его к профессиональному выгоранию. Сбалансировать состояние помогли йога, медитация, травяные сборы его матери и ретрит в Индии. Именно тогда он проникся глубоким уважением к Аюрведе и задумался о связи между гармонией разума, тела и духа и потенциально прибыльным, осознанным и устойчивым бизнесом. Так велнес стал частью философии Рехельбахера и основой салонной модели, а его идеи — революционными для индустрии красоты.

В 1978 году в Миннеаполисе (США) Хорст создал бренд профессиональной косметики Aveda, что в переводе с санскрита означает "всезнание", с концепцией, построенной на холистическом подходе, — взаимосвязи внешней красоты с внутренней гармонией. Более 40 лет спустя Aveda — крупный бренд, представленный в 7000 профессиональных салонах красоты в 24 странах мира и входящий в концерн Estée Lauder. Идеи и ценности визионера Рехельбахера по сей день отображаются
в каждом продукте и сервисе, а заложенные им принципы осознанного подхода становятся все более актуальными.

Wellness: здоровая красота

Стремление к гармонии — базовый принцип Aveda, унаследованный от Аюрведы. Он распространяется на каждое действие бренда: от выбора экстрактов до ведения бизнеса.

В Aveda более 800 средств для ухода за кожей и волосами, в каждом из которых минимум 93% натуральных компонентов и “своя" композиция эфирных масел. Все продукты разработаны на основе знаний о терапевтических свойствах растительных экстрактов, их сочетаемости и балансирующем воздействии на тело и разум.

Аромалогии бренд уделяет особое внимание. Коллекция эссенций включает 200 разновидностей семян, корней, стеблей, цветков и листьев. В поиске уникальных ингредиентов первый “нос” Aveda парфюмер Коичи Шиозава путешествовал от берегов Амазонки и Нила до полей Корсики. За годы сотрудничества он разработал сотни авторских формул, ставших визитной карточкой бренда. В стремлении к совершенству Коичи также нашел способ увеличить чистоту масел с 25 до 90%.

Целостный подход Aveda отражен через особую атмсоферу и сервис: организацию и дизайн пространства, трансляцию ценностей, персональный подбор уходов и услуг. Все это вкупе с продуктами, ароматами и SPA-ритуалами — взаимосвязанные и дополняющие друг друга элементы вселенной Aveda, создающие уникальный эмоциональный опыт.

Стиль: волосы и цвет как аксессуар

В 2005 году бренд принял решение, которое впоследствии оказалось судьбоносным: на пост глобального креативного директора была приглашена одна из самых ярких, талантливых и энергичных представительниц молодого поколения парикмахеров Антуанетт Биндерс.

Одержимая профессией и творчеством, работающая с модными дизайнерами Антуанетт вывела Aveda на мировые подиумы. Она сформировала вокруг себя и бренда комьюнити прогрессивных креативных стилистов и колористов, которые стали частью новой истории бренда. Последние 15 лет каждое участие команды Биндерс в показах и профильных событиях мировой индустрии красоты, международные креативные шоу и конкурсы для стилистов формируют имидж бренда и уникальный стиль Aveda. 

Биндерс уже в 14 лет подрабатывала “субботней помощницей” в салоне, который посещала ее мама. Став профессионалом, она сначала покорила столицу парикмахерского искусства Лондон, а затем и весь модный мир. Антуаннет увидела широкие возможности Aveda и стала связующим звеном между вечными ценностями Хорста и главными модными событиями. Она также стала идеологом новых продуктов, учитывающих актуальный запрос мастеров, и вдохновителем новой эстетики Aveda. В 2019 году стала вице-президентом Aveda.

Биндерс говорит: "Волосы — это аксессуар. Они подчеркивают нашу идентичность и помогают создать образ самих себя: такими, какими мы хотим себя видеть. С продуктами и красителями Aveda возможности колористов ограничены только воображением".

Мир AVEDA: глобальное комьюнити адептов

Помимо Антуанетт Биндерс и ее подруги Стеллы Маккартни, ни один показ которой не проходит без Aveda, идеи бренда разделяет огромное сообщество профессионалов индустрии. В их числе: дважды обладатель наград престижной премии NAHA "Парикмахер года" и "Владелец салона" Аллен Руиз (Allen Ruiz), колорист-креатор, преподаватель Джо Маккей (Joelouise McKay), фэшн-стилист, владелец сети салонов, главный амбассадор Dyson Hair Джон Рейман (Jon Reyman).

Команда Aveda проводит профессиональные мероприятия
и парикмахерские шоу, которые с каждым событием объединяют все больше мастеров со всего мира. Одна из главных инициатив — международный фотографический конкурс для стилистов Fashionista. Его участники выступают не только создателями образов, но и креативными директорами своих работ.
Их задача — передать замысел через кадр, а решение подразумевает коллаборацию с фотографом, фэшн-стилистом, визажистом.

Потребление со смыслом

Для соблюдения баланса Aveda постоянно придумывает способы, как сократить вред, наносимый природе, и компенсировать ее потери. Более 40 лет бренд своим примером показывает, как вести экологичный, устойчивый и успешный бизнес. С 1989 года Aveda поддерживает кампании, направленные на защиту биосферы, рациональное использование, сокращение отходов, энергосбережение, и является первой компанией, которая вошла в "Коалицию экологически ответственного бизнеса". Факты:

90% упаковки состоит из переработанного пластика и полиэтилена, которые могут быть повторно переработаны.

Бренд использует только возобновляемые ингредиенты, работая напрямую с частными фермерами и коренными племенами. Органическое происхождение компонентов подтверждает стандарт ISO 16218: они не просто “натуральные”, а сертифицированные “зеленые”, то есть не нарушают экосистему, из который они взяты.

С 1999 года каждый апрель Aveda проводит кампанию “Месяц Земли”: в более чем 40 странах проходят благотворительные акции, показы “Подиум за воду” (Catwalk for Water), программа “Запишись в салон — помоги в борьбе за чистую воду” (Appointments for Clear Water) и другие проекты, которые собрали более $70 млн на поддержку аналогичных проектов.

Половина вырученных средств направляется на защиту пресной воды в отдаленных от источников или засушливых регионах с высокой плотностью населения. Одна из масштабных кампаний, реализованная с фондами Global Greengrants и Charity.Water, — водоснабжение индийского города Тильвари.

Производства и офисы Aveda работают на чистой энергии, вырабатываемой ветрогенераторами и солнечными батареями.

Более $8 млн направлено на защиту исчезающих видов растений и животных.

Фабрика и штаб-квартира в Миннесоте отмечены сертификатом Национальной Федерацией дикой природы как место обитания диких животных и гнездовья птиц.

Использованные телефоны сотрудников и их семей Aveda сдает в Фонд Recycle for Rainforest, оберегающий тропические леса.

С 2001 года Aveda стала частью глобальной кампании Estée Lauder “Розовая лента”: в каждом бренде концерна выпускается продукт, средства с продажи которого направляются в Фонд исследования рака молочной железы. Всего перечислено более $90 млн.

Успешная модель с акцентом на wellness

Велнес по версии Aveda — это осознанный образ жизни и способ ведения бизнеса с фокусом на достижение баланса между внешней красотой и внутренней гармонией. Современную философию благополучия и комплексный подход выбирают салоны с высочайшими стандартами качества и сервиса: концепция бизнеса Aveda представлена в 24 странах мира и ежегодно занимает половину строчек в рейтинге "200 успешных салонов США". Сотрудничество с Aveda — проверенная годами модель и актуальная концепция, которая позволяет занять долю в перспективной нише и предложить лучшее тем, кто выбирает здоровую красоту.

Aveda в салонах

Готовое решение для салона

Aveda — этичный бренд полного цикла с готовыми решениями запуска или ребрендинга бьюти-проектов: от оформления пространства до выверенных протоколов услуг. Многогранный ассортимент бренда — это более 800 эффективных натуральных формул для комплексной заботы о красоте тела и волос и всех направлений салона: уходы, окрашивания, стиль, эстетическая косметология, SPA-ритуалы с ароматерапевтическим эффектом, маникюр и педикюр, естественный макияж.

Преданные гости

Велнес-ориентированные клиенты выбирают бьюти-пространства, где разделяют их позицию и взгляды на жизнь и предлагают комплекс услуг с использованием эффективной натуральной косметики. Персонализированный подход, чувственный опыт, исключительные фирменные ароматы и большой выбор продуктов и услуг для ухода за волосами, лицом и телом побуждают гостей возвращаться снова и снова. Aveda гарантирует здоровые волосы и кожу, совершенные результаты окрашивания, актуальные текстуры и формы.

Безграничные возможности цвета и стиля

С Aveda колорист способен достичь вершины мастерства: в его руках оказывается целая библиотека красок для создания оттенков с точностью пантона. В бренде нет готовых красителей — базы и пигменты идут отдельно. Это настоящий конструктор цвета, в котором 80 тюбиков и тысячи потенциальных комбинаций.
Новые возможности открываются в направлении стиля, которому Биндерс отводит главные роли в развитии бренда. Мастера получают доступ к прогрессивной базе знаний о цвете, уходе, сервисе, имидже, аромалогии, техниках и многом другом. Все продукты бренда, включая красители и стайлинги, содержат до 97% натуральных компонентов и улучшают качество и состояние волос.

Обучает и открывает двери на международную арену

Aveda — автор многогранной образовательной системы. На платформе Avedarussia.online представлено 47 тем в направлениях Hair Color, Hair Care, Skin & Body Care, Aveda Men, Manicure & Pedicure, семинары по законам колористики, аромалогии, балансирующим церемониям и другие, развивающие компетенции и креативность.

Работа с брендом открывает доступ к:
— виртуальному классу, где можно выбрать интересующие темы;
— ресурсам Avedapurepro.com для самостоятельного обучения мастеров по всем направлениям бренда и Avedameansbusiness.com для собственников бизнеса и управляющих, где собраны кейсы лучших салонов и велнес-центров.
—международному обучению Virtual Learning;
— масштабным мастер-классам и конкурсам: Aveda Virtual Jam, Aveda Color Jam, Fashionista и другим.

Причастность к важной миссии

Комьюнити Aveda — больше чем комьюнити талантливых профессионалов, которые стремятся открывать новые возможности и грани стиля. Это также сообщество единомышленников, которые заботятся о том, какой след оставят на планете. Разделяя и транслируя идеи бренда — первого из всех, который настолько всеобъемлюще заботится о мире, — мастера становятся соучастниками великого важного дела.

Authentica Market — новый сервис для салонов и мастеров

Гарантия качества и эффективности

Бренд гарантирует натуральное происхождение ингредиентов и их эффективность. Производство Aveda в Блейне (Миннесота) имеет лицензию на изготовление органического сырья, ряд сертификатов — Международной организации ECOCERT, Национальной органической программы (NOP) Министерства сельского хозяйства США — и действует по экологическим стандартам менеджмента ISO 14001. Поставки сырья отслеживаются через блокчейн, что позволяет контролировать все звенья цепи и гарантировать соответствие этическим и экологическим стандартам. Формулы Aveda на 100% веганские.

Больше чем просто услуга

В мире Aveda результат услуги неотделим от процесса. Помимо осязаемого и видимого эффекта — безупречного цвета, здоровых волос, стильной текстуры и формы, — гость ощущает гармонию, баланс и спокойствие. Мастера бренда не только владеют профессиональными инструментами, но и чутко чувствуют гостя и с помощью продуктов и услуг моделируют состояние. Каждая услуга Aveda сопровождается балансирующими элементами или целой церемонией: массажем кожи головы и шейно-воротниковой зоны, массажем рук, травяным сбором и аромапутешествием. Каждая ароматическая композиция бренда — уникальная селекция, разработанная под конкретный продукт парфюмерами в Ботанической лаборатории Aveda.

Атмосфера Aveda дома

Ассортимент средств для домашнего применения позволяет поддерживать результаты профессиональных сервисов и воссоздавать особую ауру салонного пространства Aveda. Все высокоэффективные продукты бренда доступны в ритейл-формате: 13 линий по уходу за волосами, SPA-комплексы для ухода за лицом, руками, ногами и всем телом, базовая декоративная косметика, чакра-ароматы, эфирные и массажные масла.