Christina Fitzgerald & Authentica

Концепция

История бренда — это история жизни его создательницы Кристины Фицджеральд, которая прошла огромный путь от простого мастера маникюра до основоположницы полноценной системы ухода за руками и ногами, изменившей индустрию красоты. Она стала настоящим пионером nail-сегмента и ввела принципы, определившие будущее: сформулировала и внедрила стандарты безопасности и гигиены, применила косметологический подход с диагностикой, сделала процедуры маникюра и педикюра безводными и мобильными и положила начало революции цвета, предложив десятки уникальных оттенков и «умную» систему покрытия ногтей. Но обо всем по порядку.

Профессиональная карьера Фицджеральд началась в 80-х в салоне красоты при сиднейском Sebel Townhouse Hotel — «величайшем рок-н-ролл-отеле» с авангардной архитектурой от Lipson & Kaad и одной из первых в стране систем безналичной оплаты. В Sebel «зависала» музыкальная элита Австралии и проживали во время гастролей мировые знаменитости: Дэвид Боуи, Барбра Стрейзанд, Элис Купер, Элтон Джон, Aerosmith и другие. Большинство из них становились клиентами будущей nail-звезды.

Успех среди селебритис — совокупность многих факторов, во главе которых отношение Фицжеральд к маникюру и педикюру: «Это не просто работа с кутикулой и покрытие, а комплексный уход за кожей». Кристина записывала наблюдения в процессе работы, покупала в аптеке кремы и масла для создания миксов и была одержима гигиеничностью процедур. Она выкладывалась на полную, оказывала услуги параллельно с интервью или подготовкой к шоу, экономя время клиентов, и находила подход к каждому.

Кристина записывала наблюдения в процессе работы, покупала в аптеке кремы и масла для создания миксов под клиентов и с особой тщательностью заботилась о гигиене. Она выкладывалась на полную, оказывала услуги параллельно с интервью или подготовкой к концертам, экономя время своих клиентов,
и находила подход к каждому. «Чувствовать людей» Кристина научилась в детстве, проводя много времени в доме престарелых, где работала ее мать. Уже тогда она понимала, что постояльцев мало навещают, и старалась уделить время каждому: «Я делала им прически, макияж и маникюр, раскрашивая ногти красками. Думаю, именно этот опыт в будущем отразился на качестве услуг».

Знания и навыки, отточенные за годы работы с требовательными звездами, а позднее на Неделях моды и телевидении, куда Фицджеральд часто приглашали, позволили сформулировать продуманную до мелочей концепцию бренда, который в 2009 году совершил революцию в индустрии и задал новые стандарты ногтевого сервиса.

Фицджеральд — новатор и визионер. Она разработала технику безводного маникюра пилками, сделав обработку кутикулы и кожи вокруг ногтей атравматичной, а саму процедуру — мобильной и гигиеничной. Уже 30 лет назад для нее было нормой использовать одноразовые инструменты. Кристина первой применила принципы косметологии к уходу за руками и ногами, а также создала поэтапное покрытие и авторскую палитру такого разнообразия оттенков, которого не было ни у кого. И предложила их комбинировать. Помните тренд, когда два ногтя другого цвета? Это Фицджеральд.

Кристина Фицджеральд вывела «прикладную» салонную процедуру в самостоятельный сегмент и заставила мир изменить отношение к nail-мастерам — то, к чему всегда стремилась. Неутомимая энтузиастка со всей страстью и чуткостью подходит к любимому делу. Она реагирует на обратную связь от профессионалов и клиентов, чтобы разрабатывать новые решения и продукты для комфортной работы и безупречного результата.

Гарантирует качество и безопасность

Забота о здоровье гостя и мастера – фундаментальный принцип бренда. Кристина привлекает лучших технологов и косметологов и контролирует каждый этап производственного цикла: от выбора компонентов до тестирования готовых продуктов.

Позволяет экономить и увеличивать трафик

Все средства концентрированные, что сокращает их расход в салоне. Визитная карточка – маска-перчатка, которая позволяет совмещать уход и гигиеническую обработку. Это решение, мгновенно ставшее бестселлером, в комплексе с безводной техникой оптимизирует процесс оказания услуги, способствует увеличению трафика гостей и, как следствие, дохода.

Привлекает новую аудиторию

Опыт наших партнеров показывает, что знакомые с брендом nail-мастера и гости отдают предпочтение салонам, которые работают с ним. Профессионалы ценят инструменты, авторскую технику и продукты Christina Fitzgerald за безопасность, комфорт в работе, эргономичность и эстетику, а клиенты — фирменные процедуры за абсолютную гигиеничность и возможность выбора в меню услуг, атравматичность, эффективность и качественный длительный результат.

Встраивается в любую концепцию

Один из принципов бренда — мобильность: процедуры маникюра и педикюра можно проводить одновременно с другими услугами в любой зоне салона. В Christina Fitzgerald есть все для комплексного ухода, меню-трансформер из 12 услуг и протоколы их оказания. Универсальные решения в лаконичном дизайне способны адаптироваться под разные форматы бизнеса: полноценный салон красоты, клиника, nail- и brow-bar, барбершоп и пр.

Салоны, которые работают с Christina Fitzgerald:

Состоит из 6 линий и более 150 продуктов

Профессиональные и домашние косметологические средства на основе активных компонентов и натуральных экстрактов, одноразовые сменные абразивы, признанные мастерами лучшими, и основы для них, гибридные и гелевые покрытия авторских оттенков и лечебный sos-уход – бестселлер розничных продаж.

Статус и доверие гостей

Мастер во вселенной Christina Fitzgerald — главный человек в салоне, эксперт, который проводит диагностику, оценивает состояние кожи рук и ног, кутикулы и ногтевой пластины и дает профессиональные рекомендации. Он становится для клиента специалистом, способным решить проблемы и заслуживающим доверия, а продуманный ассортимент средств и покрытий позволяет находить решения для любых категорий клиентов.

Удовольствие от работы

Профессионалы отмечают, что на пилки и продукты бренда буквально «подсаживаешься». Фицджеральд объясняет: «Я применила свои знания и навыки для создания уникального опыта в маникюре и педикюре. Каждая деталь и формула четко продумана и призвана решить повседневные потребности мастеров и сделать их работу максимально комфортной, приятной, а главное — безопасной. Это касается и продуктов — мастер постоянно соприкасается с ними, поэтому составы максимально безвредные и гипоаллергенные. Мы отстаиваем то, во что верим, и считаем, что мастера маникюра — яркие фигуранты в индустрии красоты».

Основательница открыта к диалогу

Бренд открыт и ориентирован на ощущения профессионала, чтобы создавать новые решения для комфортной работы. Мастера всегда могут самостоятельно или через команду обучения Authentica обратиться к Кристине, получить ответ на вопрос или профессиональную консультацию, а также поделиться мнением
о продуктах.

Authentica Market — новый сервис для салонов и мастеров

Безопасный сервис, мгновенный и длительный результат

Поклонники Christina Fitzgerald точно знают, что процесс маникюра и педикюра абсолютно гигиеничен и исключает повреждения — никаких режущих инструментов, только одноразовые пилки. Бренд гарантирует, что после процедуры ногти и кожа будут словно с обложки журнала, и этот «эффект фотошопа» сохранится надолго.

Желание вернуться

Услуги Christina Fitzgerald — это особенный чуткий подход к каждому гостю: консультация, визуальный осмотр и оценка состояния кожи, ногтевой пластины и кутикулы согласно диагностическому листу. По итогам мастер подбирает эффективный уход. Экспертность, внимание к пожеланиям и настроению не оставят равнодушным ни одного гостя, и он вернется снова.

Отработано на знаменитостях

Действенность и высокий уровень сервиса обеспечили бренду популярность среди селебритис, многие из которых были клиентами Кристины задолго до основания бренда. В звездном списке Фицджеральд: Барбра Стрейзанд, Наоми Уоттс, Джеймс Браун, Николь Кидман, Элтон Джон, Кайли Миноуг, Оливия Ньютон-Джон, Майкл Хатченс, Сара Мердок, Тони Колетт, Кейт Бланшетт, Хелена Кристенсен, Джанет Джексон, Элис Купер и другие.