Oribe & Authentica

Концепция

Орбе Каналес создал объемную укладку «девушки Versace», был ответственным за превращение Дженнифер Лопез в Джей Ло, экспериментировал с волосами восходящих топ-моделей 90-х для съемок Vogue, Elle, Vanity Fair, Harper’s Bazaar и сотрудничал с креативными директорами Chanel, Versace, Calvin Klein: “Это была своего рода фабрика в стиле Энди Уорхола”, — вспоминает то время стилист.

Его популярность росла с тиражами глянца. На обложках и разворотах неизменно печатали: фото — Стивен Мейзел, модели — Кристи Тарлингтон, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Линда Евангелиста, волосы — Орбе Каналес, макияж — Франсуа Нарс. Герои этой команды 24 на 7 проводили в редакциях Condé Nast и на съемках по всему миру. Они создавали новый образ современной женщины с решительным характером.

Пик карьеры стилиста пришелся на годы, когда провокацию окончательно приняли как обязательный атрибут модного мира. Орбе везло на скандальные проекты, он часто появлялся в светской хронике.

В аналитической статье The New York Times 1992 года автор Терри Трукко разделила подиумные макияж и укладки на театральные и новые — реалистичные. Колумнистка заметила, что вместо одинаковых шиньонов стилисты чаще стали подбирать укладки и макияж под характер коллекций, дополнять их. В пример она поставила работу Каналеса для весенней коллекции Chanel: “Прически привлекли не меньше внимания, чем сама одежда”.

Его работы для подиумов изменили отношение к укладкам на показах. Критики стали придавать волосам больше значения как части образа, а гостям шоу индустрия теперь предлагала легкие, подвижные и объемные прически. “Орбе быстро адаптировался под настроения моды, чувствовал время и очень много работал. Думаю, именно это помогало ему неизменно лидировать в рейтингах”, — считает первый наставник Каналеса Гэри Дефазио (Гаррен).

Орбе добился колоссального успеха в модной индустрии и хотел создать свою линию средств, которые от упаковки до аромата будут кричать о роскоши и давать моментальный эффект. Он познакомился с Тевом Фингером и Дэниелом Кейнером, топ-менеджерами крупных косметических марок, и вместе они первыми “сформулировали” премиум-сегмент в профессиональной косметике для волос — в индустрии появились средства с историей, парфюмерной характеристикой и дизайнерскими флаконами.

Продукция Oribe Hair Care стала воплощением элегантного шика. Концепция бренда “взорвала” Америку, а близкие стилисту топ-модели, фотографы, кино- и поп-звезды стали адвокатами марки.

Формирует звездный статус

Oribe — требовательный бренд, с которым проекты индустрии красоты переходят на новый уровень и получают доступ к модному сообществу.

Критерии звездного салона Oribe:

• Креативная концепция и стильный интерьер

Сотрудничество с маркой дает предпринимателям возможность первыми узнавать инсайты индустрии и строить концепцию на примере успешных кейсов зарубежного сообщества.

Друзья бренда — владельцы культовых студий Нью-Йорка, Майами и Калифорнии — делятся опытом с сообществом и дают последние сводки из мира моды. Например, директор по обучению Oribe Киен Хоанг открыл недалеко от стартап-долины салон Umbrella (Сан-Хосе, Калифорния), где экспериментирует с образами, а после показывает их на подиумах Moschino и The Blonds.

• Амбициозные стилисты (с ярким портфолио)

Oribe любят за тесное сотрудничество с модной индустрией — стилисты бренда готовят моделей и звезд к показам, съемкам для глянца и светских событий.

Мастера становятся частью истории бренда, учатся у российских и зарубежных амбассадоров марки и гордятся профессиональным ростом.

• Высокий уровень услуг и сервиса

Oribe привлекает людей, которые инвестируют в свой имидж. Они ценят профессионалов, работающих на косметике бренда, за внимание к деталям, роскошный опыт и чуткость в подборе и создании индивидуального образа.

Погружает в закулисье мира моды

Oribe — бренд, который объединил профессиональную косметику с миром высокой моды. Профессионалы ценят марку за идейные образы со знаковых модных событий и красных ковровых дорожек, техники их создания и стайлинги для эффектного результата.

Привлекает бьюти-зависимых

Сообщество #oribeobsessed объединяет лидеров мнений, профессионалов и поклонников бренда со всего мира. В международном клубе Oribe состоят звездные стилисты, топ-модели, фотографы, Instagram-инфлюенсеры, кино- и поп-звезды, редакторы глянца и креативные директора модных домов.

Среди российских “зависимых” Authentica заметила: Марию Федорову (Vogue Russia), звезд кино Юлию Снигирь и Дарью Мороз и поп-диву Веру Брежневу.

Состоит из 200+ продуктов для ухода и стайлинга

За 30 лет работы в модной индустрии Орбе Каналес выработал авторские техники работы: “Что только не приходилось смешивать, чтобы получить нужный эффект на волосах за несколько минут до начала съемки. Бешеный ритм за кулисами заставлял находить решения, выкручиваться”.

Его опыт стал основой для разработки ассортимента бренда: “Он говорил, — стайлинг просто обязан работать”, — рассказывает Дэниел Кэнер в интервью Fashionista. Перед запуском Орбе тестировал средства на фотосъемках, показах и в своем салоне.

В широком ассортименте Oribe Hair Care учли особенности всех типов волос, чтобы стилисты и поклонники марки всегда добивались желаемого эффекта, и выпустили 7 линий.

Дополняет архитектуру пространства

Многогранные флаконы Oribe Hair Care считают интерьерными аксессуарами. Авторы продуктового дизайна — бюро Buero New York — описывают проект так:
“С самого начала мы понимали, что разработка визуального решения для косметической линии влиятельного модного стилиста потребует неординарного подхода. Мы решили, что айдентика должна отражать многолетний опыт мастера, быть привлекательной и неподвластной времени”.

При создании форм дизайнеры вдохновлялись флаконами дорогого парфюма и гранями кристалла, а за основу в работе над логотипом взяли немецкое устойчивое выражение: “Волосы — гордость женщины”, поэтому в центр “O” поставили длинноволосую нимфу с зеркалом в руке.

Проводит креативное обучение с топ-стилистами

В Oribe Hair Care непрерывно учат стилистов новым навыкам, проводят креативное обучение стилистов в России и за рубежом. Команда бренда ежедневно анализирует тенденции и делится вдохновляющими практиками онлайн и офлайн. 

• Базовый семинар

Двухдневный интенсив (продуктовый мастер-класс) о философии бренда, линиях и свойствах косметики с отработкой в динамике подготовки к показу.

• Постоянное обновление знаний

Индивидуальная программа обучения в ускоренном формате для сотрудников салона, чтобы обновить знания по продуктам и вспомнить техники укладок со стайлингами Oribe.

• Креативные форматы

Презентационные шоу и мастер-классы с международными амбассадорами.
Раз в год в московские студии Authentica приезжают топ-стилисты бренда: Джеймс Пешес @jamespecis, Адам Ливермор @adam_livermore, Киен Хоанг @kienhoang, Эшли Брекен @ashleybrecken.

Приглашает на знаковые события

Команда стилистов бренда 2 раза в сезон работает на международных Неделях моды и больше 120 раз в год создает укладки на съемках для глянцевых изданий в России.

Формирует тренды в бьюти-индустрии

В Oribe Hair Care держат руку на пульсе и быстро реагируют на запрос клиентов. Предвосхищая потребительский спрос, марка задает тренды и открывает новые косметические категории.

Например, cпрей для сухого дефинирования Dry Texturizing Spray вышел, когда в моду снова вошли текстурные укладки в стиле грандж, и с момента запуска в 2010 году завоевал 33 награды. А скраб для кожи головы Serene Scalp Exfoliating Scrub выпустили специально для миллениалов, и буквально за полгода он занял лидирующие позиции в тематических глянцевых подборках.

Oribe в салонах

Курсы от Authentica & Oribe

Отзывается в сердце прогрессивной публики

Oribe Hair Care привлекает представителей креативного сообщества. Тех, кто инвестирует в свой образ, любит эксперименты и ищет “тот самый бренд”.
Аудитории Oribe важна каждая деталь, поэтому они выбирают марку с клубными привилегиями: дорогими ингредиентами, эффективными формулами, авторским ароматом и стильным дизайном.

Проявляет внимание к деталям

Формулы Oribe Hair Care не содержат сульфатов, парабенов и хлорида натрия, а редкие ингредиенты добывают в самых труднодоступных точках планеты — от пустыни Калахари до вершин Альп.

В 95% продуктов бренда есть Oribe Signature Complex — микс ингредиентов сложной географии: экстракта цветков эдельвейса, калахарской дыни и личи. Этот бленд защищает волосы от окисления, фотостарения и разрушения натурального кератина; предотвращает сухость, повреждение и потерю цвета.

Композицию знакового для марки аромата Côte d’Azur с фруктово-цитрусовыми нюансами итальянского бергамота, белого персика и кедра создал первый “нос” Byredo Жером Эпинетт (Jerome Epinette), а стильные флаконы — дизайн-бюро Buero New York, которые перманентно сотрудничают с Marco Polo, Helmut Lang, Dazed и Another Magazine.

Вызывает зависимость

Бренд формирует прочную эмоциональную связь с аудиторией через сообщество и сильную визуальную культуру. Обладатели косметики бренда чувствуют себя частью вселенной Oribe.

За год только в российских журналах выходит больше 200 публикаций с подборками средств с полок Меган Маркл, Виктории Бекхэм, Эвелины Хромченко, где непременно есть стайлинги Oribe. Марка дает клиенту возможность прожить опыт медийных личностей, почувствовать связь со знаменитостями.

Стилисты бренда тесно сотрудничают с редакторами красоты и дают комментарии в обзоры с показов и красных ковровых дорожек. Они рассказывают, какие средства использовали для создания образов топ-моделей и звезд, поэтому у адептов Oribe всегда есть доступ к свежим тенденциям.